ناظر اقتصاد: این گزارش به بررسی ۱۰۰ برند از ارزشمندترین برندهای ۲۰۱۹ که توسط مجله فوربز رده بندی شده‌اند می‌پردازد. فوربز، سهم برند هر شرکت را از میزان درآمد آن شرکت تخمین زده است.
ارزش برند، ارزشی است که مشتریان و مشتریان بالقوه از یک برند درک می‌کنند. ارزش برند با میزان اعتماد مشتری از یک برند اندازه‌گیری می‌شود. ارزش برند یک شرکت می‌تواند با مقایسه درآمد مورد انتظار آینده از یک محصول با نام تجاری با درآمد مورد انتظار آینده یک محصول بدون نام تجاری معادل با آن محاسبه شود.
این تفاوت، که معمولاً همان سود حاصله‌است، به معنی میزان اعتماد مشتریان به این برند، و تمایل آن‌ها برای پرداخت بیش از قیمت نسبت به برندهای رقیب با ادراک ارزش پایینتر است. منتها این محاسبه بر اساس تقریب است.
این ارزش می‌تواند شامل ویژگی‌های ملموس، کارکردی(مثلا قدرت پاک‌کنندگی دوبرابر یا میزان چاق‌کنندگی نصف) و ویژگی‌های غیر ملموس و احساسی (مانند برند از نظرافراد خوش سلیقه یا با سبک) باشد. این گزارش به بررسی ۱۰۰ برند از ارزشمندترین برندهای ۲۰۱۹ که توسط مجله فوربز رده بندی شده‌اند می‌پردازد. فوربز، سهم برند هر شرکت را از میزان درآمد آن شرکت تخمین زده است.
خلاصه یافته‌های این پژوهش به قرار زیر است:
- فقط سه شرکت ارزش برند بالای ۱۰۰ میلیارد دلار دارند که هر سه شرکت در بخش تکنولوژی فعال هستند.
- شش هفتم از ارزشمندترین برندهای دنیا در بخش تکنولوژی قرار دارند.
- برند اپل(۲۰۵.۵ میلیارد دلار) ارزشی معادل ۴ برابر ارزشمندترین شرکت غیر تکنولوژیک (کوکا کولا با ارزش۵۹، ۲ میلیارد دلاری)
- لیست ۵ برند ارزشمند دنیا طی چند سال اخیر تغییری نداشته و همه این شرکت‌ها در حوزه تکنولوژی بوده‌اند.
اینفوگرافیک ارائه شده در زیر ۱۰۰ برند برتر دنیا را به صورت مقایسه‌ای نشان داده است.
بین ۱۰ برند برتر و ارزشمند، نسبت به سشل ۲۰۱۸ فقط دو تغییر مشاهده می‌شود. اولین تغییر مربوط به جاگزینی مک دونالد با ایتیاند تی می‌باشد. دومی هم، مربوط به تعویض جایگاه فیس بوک با آمازون بوده است.
ارزشمندترین برندهای ۲۰۱۹ از نظر ارزش
- اپل(تکنولوژیک): ۲۰۵.۵ میلیارد دلار
- گوگل(تکنولوژیک): ۱۶۷.۷ میلیارد دلار
- مایکروسافت(تکنولوژیک): ۱۲۵.۳ میلیارد دلار
- آمازون(تکنولوژیک): ۹۷.۰ میلیارد دلار
- فیس‌بوک(تکنولوژیک): ۸۸.۹ میلیارد دلار
- کوکا کولا(نوشیدنی): ۵۹.۲ میلارد دلار
- سامسونگ(تکنولوژیک): ۵۳.۱ میلیارد دلار
- دیسنی( فراغت): ۵۲.۳ میلیارد دلار
- تویوتا( خودرو): ۴۴.۶ میلیارد دلار
- مک دونالد( رستوران): ۴۳.۸ میلیارد دلار
برندهای که در عرض یک سال بیشترین درآمد را داشته‌اند را در ادامه مشاهده می‌کنیم.
- آمازون(تکنولوژیک): +۳۷%
- نت فلیسک(تکنولوژیک): + ۳۴ %
- گوگل(تکنولوژیک): +۲۷ %
- آدوب(تکنولوژیک): + ۲۷ درصد
مطلب جالبی بود مرسی